Marketing Analytics

Perspektiven – Technologien – Anwendungsfelder
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Kurzbeschreibung des Verlags:

Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer öfter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor große Herausforderungen.Dieses Buch gibt einen Überblick, welche Möglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erläutert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwärtigen und künftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlektüre

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Produktdetails
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ISBN 9783658338084
Ausgabe 1. Aufl. 2022
Erscheinungsdatum 04.12.2021
Umfang 261 Seiten
Genre Wirtschaft/Werbung, Marketing
Format Taschenbuch
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Herausgegeben von Marion Halfmann, Katharina Schüller
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