Die Cross-Impact-Analyse als Controllinginstrument der Integrierten Kommunikation

Entwicklung eines systemdynamischen Modells am Beispiel eines regulierten Marktes
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Kurzbeschreibung des Verlags:

Integrierte Kommunikation, im Sinne einer inhaltlichen, formalen und zeitlichen Koordination der Unternehmenskommunikation, ermöglicht Unternehmen die Realisierung strategischer Wettbewerbsvorteile. Gleichzeitig stellt der synergetische Einsatz mehrerer Kommunikationsinstrumente das Kommunikationscontrolling vor große Herausforderungen. Die vorliegende Arbeit überprüft die Anwendbarkeit der Cross-Impact-Analyse als Controllinginstrument der Integrierten Kommunikation. Einer konzeptionellen Bestandsaufnahme folgt die empirische Erprobung am Beispiel des regulierten Marktes für Blutzuckermesssysteme.

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ISBN 9783734755026
Erscheinungsdatum 25.02.2015
Umfang 324 Seiten
Genre Wirtschaft/Betriebswirtschaft
Format Hardcover
Verlag BoD – Books on Demand
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