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| Reihe | Kohlhammer Edition Marketing |
|---|---|
| ISBN | 9783170262584 |
| Erscheinungsdatum | 27.05.2015 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Kohlhammer |
| Reihe herausgegeben von | Hermann Diller, Richard Köhler |
| Lieferzeit | Lieferung in 7-14 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen W. Kohlhammer GmbH Heßbrühlstraße 69 | DE-70565 Stuttgart produktsicherheit@kohlhammer.de |
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien.
Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
| Reihe | Kohlhammer Edition Marketing |
|---|---|
| ISBN | 9783170262584 |
| Erscheinungsdatum | 27.05.2015 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Kohlhammer |
| Reihe herausgegeben von | Hermann Diller, Richard Köhler |
| Lieferzeit | Lieferung in 7-14 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen W. Kohlhammer GmbH Heßbrühlstraße 69 | DE-70565 Stuttgart produktsicherheit@kohlhammer.de |
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