Pricing

Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik

von Hermann Diller, Steffen Müller, Björn Ivens, Markus Beinert

572 Seiten, Hardcover

Kurzbeschreibung des Verlags

Mit dem Siegeszug von E-Commerce und Digitalem Marketing ist die zentrale Rolle des Pricings in nahezu allen Wirtschaftsbereichen für den Markt- und Unternehmenserfolg noch weiter gewachsen. Die Pricing-Instrumente und die Spielregeln sowie die Einsatzbedingungen dieser Instrumente sind dabei im Vergleich zur herkömmlichen Preispolitik neu und erfordern planvolle Vorbereitung und Entscheidung.
Dieses Standardwerk behandelt die Pricing-Prozesse und -Instrumente aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen als auch praktisch anwendbare Pricing-Tools dar. Der Aufbau und Einsatz von Pricing-Know-how, der effektive und effiziente Einsatz der Pricing-Instrumente einschließlich des Behavioral Pricing werden ebenso behandelt wie das Preis-Controlling und der Aufbau einer wirksamen Pricing-Infrastruktur.

• Reihe: Kohlhammer Edition Marketing
• ISBN: 9783170348929
• Erscheinungsdatum: 11.11.2020
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Kohlhammer
• Reihe herausgegeben von: Richard Köhler, Hermann Diller