Strategisches Marketing

Eine kundenorientierte Perspektive

von Peter Kürble, Julia Naskrent, Julia Römhild

221 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium), ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.

• Reihe: BWL Bachelor Basics
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb
• ISBN: 9783170374041
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 02.11.2022
• Größe: 23.1 x 15.5 cm
• Verlag: Kohlhammer
• Reihe herausgegeben von: Horst Peters