Marketing für soziale Betriebe

von Helmut Kohlert

277 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Marketing im sozialen Betrieb systematisch aufgebaut und umgesetzt wird. Es führt von den Grundlagen über Umfeld-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen bis zur Entwicklung einer schlüssigen Marketing-Konzeption. Themen wie Marktforschung, SWOT-Analyse, Positionierung, Preisgestaltung, Wege zum Kunden und Kommunikation werden verständlich und praxisnah dargestellt. Ein besonderer Fokus liegt auf der Führungskraft mit Kundenkontakt, die Strategie und Anwendung verbindet. Darüber hinaus werden Marketing-Controlling, KPI, Internationalisierung und Marketing für Start-ups berücksichtigt. Das Buch ist modular aufgebaut und bietet das nötige Handwerkszeug für Studium und Praxis, um soziale Ziele mit wirtschaftlicher Stabilität zu verbinden - fundiert, strukturiert und direkt umsetzbar.

• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Eigentum und Organisation von Unternehmen Gemeinnützige Organisationen (non-profit)
• ISBN: 9783170460409
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 31.10.2026
• Verlag: Kohlhammer