Selbst als stetes Kapital

Persönliche Marke als Geschäftsvermögen in der Creator Economy

von Susanne Franke

172 Seiten, Taschenbuch, ab 1 Jahre

Kurzbeschreibung des Verlags

Dieses Buch untersucht die Verschmelzung von Ich und Asset in der Creator Economy, wo die persönliche Marke zu bleibendem Vermögen reift, doch Verletzlichkeit birgt. Es lädt ein, diese emotionale Intimität zu reflektieren – nährt Authentizität dauerhaften Reichtum oder exponiert das Selbst? Im Zentrum wirken drei Mechanismen: Erstens die kognitive Identifikation, bei der Persönlichkeit zum Markenwert wird, Authentizität Vertrauen schafft, aber Burnout-Risiken durch ständige Präsenz erhöht. Zweitens reguliert das Nervensystem Community-Bindungen, wo Fan-Loyalität emotionale Erfüllung spendet, doch Abhängigkeit von Algorithmen und Trends innere Unruhe weckt. Drittens entfaltet sich Selbstwert-Dynamik durch Monetarisierung von Inhalten, wo Reichweite Vermögen generiert, aber Kritik und Vergänglichkeit die fragile Balance von Ego und Business stören. Diese Prozesse offenbaren universelle Spannungen von Exposition und Wertschöpfung.

• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management
• ISBN: 9783565455171
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 23.05.2026
• Größe: 29.7 x 21 cm
• Verlag: epubli
• Empf. Lesealter: ab 1 Jahre