Standardisierung im Internationalen Marketing

Entwicklung eines Analyseschemas- Empirische Anwendung in der Europäischen Automobilindustrie

von Joerg Dolski

Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die Lücke zwischen Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf der Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes praxisrelevantes Analyseschema zu entwickeln, welches zur Ermittlung der konkreten Wirkungen der Einflussfaktoren, zur Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des gegenwärtigen Ausmaßes der Standardisierung geeignet ist. Das Analyseschema wird in der europäischen Automobilbranche empirisch angewendet. Basierend hierauf werden Implikationen für Standardisierungsentscheidungen abgeleitet. Durch das Identifizieren von Abweichungen der tatsächlichen von möglichen Standardisierungsgraden können unternehmensindividuell Ansatzpunkte zur Optimierung der Marketing-Standardisierung und damit zur Effizienzsteigerung aufgezeigt werden.

• Reihe: Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes
• ISBN: 9783631589908
• Erscheinungsdatum: 11.02.2010
• Genre: Wirtschaft
• Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften