Lebensqualitaet von Patienten als Orientierung fuer ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing

Eine empirische Analyse am Beispiel der AMD

von Rohn

250 Seiten, Hardcover

Kurzbeschreibung des Verlags

Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Ökonomisierung im Gesundheitswesen sowie gleichzeitig wachsender Patientenansprüche nimmt ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing an Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang ist die Erfassung der Lebensqualität von Patienten als Orientierungsgröße für die Ableitung zielgruppengerechter Versorgungsmaßnahmen von besonderer Relevanz. Die Autorin entwickelt ein integriertes Erklärungsmodell der Lebensqualität von Patienten. Darauf aufbauend erarbeitet sie am Beispiel der Altersabhängigen Makuladegeneration (AMD) ein bedürfnisgerechtes Segmentierungskonzept und gibt differenziert für die wesentlichen am Versorgungsprozess beteiligten Akteure Handlungsempfehlungen zur Segmentbearbeitung.

• Reihe: Schriften zu Marketing und Management
• ISBN: 9783631623459
• Erscheinungsdatum: 19.03.2012
• Genre: Wirtschaft/Betriebswirtschaft
• Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Reihe herausgegeben von: H. Meffert