Touch!

Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing

von Olaf Hartmann, Sebastian Haupt

338 Seiten, Hardcover

Kurzbeschreibung des Verlags

Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.

Inhalte:

Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis

Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert

Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts

Der Haptik-Effekt im digitalen Raum

Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich

Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen

 

 

• Reihe: Haufe Fachbuch
• ISBN: 9783648079386
• Erscheinungsdatum: 22.02.2016
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Haufe-Lexware