Corporate Nudging

Verhaltensmuster in Organisationen durch intelligente Anstupser verändern
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Kurzbeschreibung des Verlags:


„Sanfte Stubser" bzw. „Denkanstöße" - sogenannte Nudges - wirken auf eingefahrene Entscheidungs- und Verhaltensmuster. In den 2000ern durch Thaler und Sunstein populär gemacht, fanden Nudging-Strategien zuerst in der Politik ihre Anwendung: Mit der Idee des "Libertären Paternalismus" machten Regierungen, wie z.B. die unter Präsident Obama, Nudges zum integralen Bestandteil einer wirksameren Kommunikation und in der effizienten Ausgestaltung von Gesetzen.
Mittlerweile finden die Nudging-Ansätze immer mehr Anwendung in Unternehmen: bei der Ausgestaltung von Kundenerlebnissen, im Design einer Akquise-Kampagne, bei der Umsetzung von Transformationsprojekten, bei der Unterstützung von Nachhaltigkeitsstrategien, oder in der Kalibrierung von unternehmerischen Entscheidungen im Management.
Durch Corporate Nudging können Unternehmen ihre eigene Entscheidungsarchitektur oder die ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beeinflussen. Die Entscheidungen werden nicht eingeschränkt, aber das Entscheidungsumfeld wird verändert und Entscheidungen maßgeblich in eine bestimmte Richtung „gestupst“. Dieses Buch strukturiert die verschiedenen Nudging-Ansätze und liefert eine praxisorientierten Mischung aus wissenswerten Grundlagen sowie konkreten Beispielen aus der Unternehmenspraxis.
Aus dem Inhalt
Konzeptionelle Grundlage und Anleitung für Corporate Nudges
Anwendungsschwerpunkte und Umsetzungsformen
Leitfaden zur eigenständigen Entwicklung von Nudges in Unternehmen
Konkrete Anwendungsbereiche und deren Herausforderungen
Risiken und Grenzen des Nudgings

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Produktdetails
Mehr Informationen
ReiheHaufe Fachbuch
ISBN 9783648137383
Ausgabe 1. Auflage 2021
Erscheinungsdatum 28.12.2021
Umfang 234 Seiten
Genre Wirtschaft/Management
Format Taschenbuch
Verlag Haufe-Lexware
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