Green Marketing

Das Zukunftsthema Nachhaltigkeit erfolgreich managen

von Heiner Weigand

252 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.

Inhalte:

Warum Green Marketing?

Best Practices grüner Marketingstrategien

Absatzmärkte und Zielgruppen

Prozesse: how to go green

Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?

Employer Branding und grünes Recruiting

B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?

Grüne Marketing-Kommunikation

Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)

Digitale Extras:

Potenzialanalyse

Checklisten zur Umsetzung

 

• Reihe: Haufe Fachbuch
• ISBN: 9783648166628
• Erscheinungsdatum: 13.09.2022
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Haufe-Lexware