Verpackung ist Verführung

Die Entschlüsselung des Packungscodes

von Helene Karmasin

337 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Kund:innen kaufen Packungen, nicht Produkte. Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Entdecken Sie in diesem Buch die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie deren Potenzial. Die Autorin beruft sich auf Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung und beschreibt die Verfahren, die gewählt werden, um Waren zu verpacken und mit Bedeutungen aufzuladen.

Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.

Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen

Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen

Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung

Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?

Checkliste für die Analyse des Packungscodes

Neu in der 2. Auflage:

Der Code der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins

Traum  von ewiger Jugend – Nahrungsergänzungsmittel

Gesundheitlich verantwortliche Süßigkeiten (Proteinriegel etc.) und Darstellung in der Packungsgestaltung

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• Reihe: Haufe Fachbuch
• ISBN: 9783648169544
• Erscheinungsdatum: 18.05.2023
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Haufe-Lexware