Perspektivwechsel im Employer Branding

Neue Ansätze für die Generationen Y und Z

217 Seiten, Mehrteiliges Produkt, mit Beigabe

Kurzbeschreibung des Verlags

Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate Gewinnung und Bindung dieser (zukünftigen) Mitarbeiter und Anspruchsgruppen stehen ergänzend im Mittelpunkt des Buches. Verantwortliche in den Unternehmen erhalten somit konkrete Hilfestellung, die Bedürfnisse und Wünsche dieser Altersgruppen, die bald den Großteil der Erwerbstätigen stellen werden, mit ihrer Unternehmenskultur in Einklang zu bringen und dem zukünftigen Fachkräftemangel vorzubeugen.

In der 
2. Auflage
 wurden alle Beiträge überarbeitet. Zahlreiche Fallbeispiele zeigen praxisorientiert auf, wie eine entsprechende Kommunikation zielgruppenspezifisch erfolgreich sein kann, etwa bei Frauen in traditionellen Männerberufen, bei Schülern als jüngste Gruppe oder bei typischen mittelständischen Hidden Champions bzw. (Familien-)Unternehmen.

Der Inhalt

- Marketing: Das Management aller Zielgruppen

- Marke und Branding: Produkt-, Unternehmens- und Arbeitgebermarke

- Herausforderungen für das Employer Branding und Konsequenzen

- Fallstudien zu aktuellen Herausforderungen im Employer Branding und Personalmarketing

- Das „House of Employer Branding“ als Lösungsansatz für die Praxis

• ISBN: 9783658262075
• Erscheinungsdatum: 13.11.2019
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
• Herausgegeben von: Gero Hesse, Roland Mattmüller