Markentools I: Brand Canvas

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

von Carsten Baumgarth

58 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

• Reihe: essentials
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb Marken und Markenkonzepte
• ISBN: 9783658382315
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 31.07.2022
• Größe: 21 x 14.8 cm
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH