Akustische Markenführung mit Archetypen

Hörbar unverwechselbar: 12 unterschiedliche Musikgenres für den einzigartigen Marken-Sound

von Jens Uwe Pätzmann, Fabiola Arnold

47 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Dieses essential zeigt auf, welche Archetypen und Antiarchetypen bestimmte Musikgenres repräsentieren und wie diese Erkenntnisse für die akustische Markenführung angewendet werden können. Die Autoren haben auf Basis einer quantitativen Studie die Genres Klassische Musik, Heavy Metal, Rock, Punk, Pop, Country, R&B, Jazz, Reggae, Rap/Hip-Hop, Electronic Dance Music und Ambient unterschiedlichen (Anti-)Archetypen zugeordnet. Daraus haben sie einen akustischen Kompass entwickelt, der es Unternehmen ermöglicht, zielgerichtet Emotionen bei ihren Zielgruppen mit dem Sound der jeweiligen Genres zu erzeugen. Der akustische Kompass kann für Videos, Radiospots, Webseiten, Apps, Podcasts, Events und im Handel eingesetzt werden. Kurz: überall dort, wo die Marke zu hören sein soll. Unternehmen erhalten damit einen wichtigen Baustein für ihre multisensorische Markenführung.

• Reihe: essentials
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb Marken und Markenkonzepte
• ISBN: 9783658521431
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 06.07.2026
• Größe: 21 x 14.8 cm
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH