Digital Retail Media

Grundlagen, Strategien, Einsatzfelder

von Michael Kleinjohann

45 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Dieses essential bietet einen kompakten Überblick über Digital Retail Media (DRM) als datengetriebenes Werbesystem von Handelsunternehmen. Markenhersteller können damit auf Online-Marktplätzen und in den Shops von Retailern (z. B. Amazon, Kaufland, Otto oder Edeka) für Produkte und Marken werben – nah am Suchverhalten der Zielgruppen und direkt am Online- bzw. Offline-Point-of-Sale. Für Händler erschließt sich damit neben dem Warenverkauf eine zusätzliche Erlösquelle durch Werbeumsätze und sie etablieren sich zunehmend als neue Wettbewerber im bislang von klassischen Medien dominierten Werbemarkt. Gleichzeitig verändert DRM die Beziehung zwischen Herstellern und Händlern grundlegend. Das Buch beleuchtet das komplexe Ökosystem DRM mit seinen spezifischen Akteuren, konstituierenden Komponenten, crossmedialen Verknüpfungen, technischen Prozessen und digitalem Werbeinventar sowie seine strategische Bedeutung im Handelsmarketing.

• Reihe: essentials
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb Online-Marketing / Social Media Marketing
• ISBN: 9783658525521
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 10.07.2026
• Größe: 21 x 14.8 cm
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH