Digitales B2B-Marketing in China

Strategien und Praktiken für Unternehmen im digitalen Zeitalter

von Nils Horstmann, Lexie Yueting Pan

49 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

China gehört zu den dynamischsten und zugleich komplexesten Märkten weltweit – insbesondere im digitalen B2B-Marketing. Dieses Essential zeigt, warum klassische westliche Ansätze hier nicht funktionieren und wie Unternehmen stattdessen erfolgreich agieren. Praxisnah und kompakt vermittelt das Buch ein fundiertes Verständnis der chinesischen Plattformökonomie, der kulturellen Besonderheiten sowie der spezifischen Customer Journey. Es bietet eine klare strategische Roadmap für den Markteintritt und die Weiterentwicklung bestehender Aktivitäten – von der Analyse über die Positionierung bis hin zur operativen Umsetzung.

Konkrete Best Practices, Checklisten und aktuelle Trends wie KI und datengetriebenes Marketing machen das Essential zu einem wertvollen Leitfaden für Fach- und Führungskräfte, die ihr China-Geschäft systematisch aufbauen und nachhaltig skalieren möchten.

• Reihe: essentials
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb Online-Marketing / Social Media Marketing
• ISBN: 9783658528379
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 18.08.2026
• Größe: 21 x 14.8 cm
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH