Einführung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

Lernmaterialien und Testaufgaben "Yes, You Can!" Lernvorsprung durch verdichtetes Fachwissen

von Willy Schneider

148 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fünf Bausteinen:
(1) Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption
(2) Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen)
(3) Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Veränderung)
(4) Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefüge, Problemfelder, Restriktionen)
(5) Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (präskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik)

Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich

• Reihe: Fachbuchreihe "WiWi Kompetenz kompakt"
• ISBN: 9783746058849
• Erscheinungsdatum: 24.07.2019
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: BoD – Books on Demand