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| Reihe | Konsum und Verhalten |
|---|---|
| ISBN | 9783790804607 |
| Erscheinungsdatum | 06.03.1990 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Physica |
| Lieferzeit | Lieferbar in 6 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen Springer Nature Customer Service Center GmbH Europaplatz 3 | DE-69115 Heidelberg ProductSafety@springernature.com |
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
| Reihe | Konsum und Verhalten |
|---|---|
| ISBN | 9783790804607 |
| Erscheinungsdatum | 06.03.1990 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Physica |
| Lieferzeit | Lieferbar in 6 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen Springer Nature Customer Service Center GmbH Europaplatz 3 | DE-69115 Heidelberg ProductSafety@springernature.com |
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