Corporate-Identity-orientierte Unternehmenspolitik

Eine Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung von Corporate Design und Corporate Advertising

von Frank Schneider

320 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

1. Teil: Einleitung.- 2. Teil: Das Corporate-Identity-Konzept.- A. Das Corporate-Identity-Begriffssystem.- B. Die Planung eines Corporate-Identity-Vorhabens.- C. Realisation eines Corporate-Identity-Vorhabens.- D. Kontrolle der Corporate Identity.- 3. Teil: Die durch ein Corporate Design erzielbaren Wirkungen.- A. Informationstheoretische und psychologische Grundlagen zum Verständnis der Wirkungen von Corporate Design.- B. Das Wirkungsspektrum von Corporate Design.- 4. Teil: Corporate Advertising.- A. Die Entscheidung über das Corporate-Advertising-Budget.- B. Inhaltsanalyse der Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen.- 5. Teil: Schlußbetrachtung.

• Reihe: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb
• ISBN: 9783790805338
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 27.03.1991
• Größe: 244 x 170 mm
• Verlag: Physica