Marketing

von Fritz Scheuch

660 Seiten, Hardcover

Kurzbeschreibung des Verlags

#ISBN 978-3-8006-3388-3#
Dieses Standardlehrbuch stellt die Sichtweise, die Systematik sowie theoretische Grundlagen und Problemlösungsprozesse zur Vorbereitung von Marketing-Entscheidungen dar. Es erklärt den umfangreichen Bestand an Fachvokabular und Marketing-Terminologie und erleichtert den Einstieg in vertiefende Spezialliteratur.Besonderes Gewicht legt das Werk auf Spezialgebiete des Marketing, da die Einsatzbedingungen für Marketing-Instrumente von sektoralen Besonderheiten beeinflusst werden; u.a. sind dies Kapitel zum Dienstleistungsmarketing, Handelsmarketing, B2B-Marketing, Internationalen Marketing, High-Tech-Marketing, Regionen-Marketing und Eventmarketing.Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende im Grundstudium und in Bachelor-Studien. Als allgemeine Grundlage ist es für den Einstieg in Masterstudien und in postgradualen Aufbaustudien und Weiterbildungsprogrammen geeignet.Prof. Dr. Fritz Scheuch ist Vorstand des Instituts für Marketing-Management an der Wirtschaftsuniversität Wien.Für Studierende und Dozenten des Marketing, Marketingfachleute.

• Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
• ISBN: 9783800633883
• Erscheinungsdatum: 20.12.2006
• Genre: Wirtschaft/Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen
• Verlag: Vahlen, Franz