Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Basiswissen, Aufgaben und Lösungen. Selbständiges Lerntraining für Studium und Beruf

von Manfred Bruhn

271 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Zum Inhalt:

Neben dem klassischen Produktwettbewerb stehen Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung eines wachsenden Kommunikationswettbewerbs. Die »Unique Selling Proposition« weicht auf vielen Märkten immer mehr der »Unique Communication Proposition«. Wichtig dabei ist, bei potenziellen Kunden Aufmerksamkeit zu erlangen und differenziert wahrgenommen zu werden, um so Präferenzen für die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu erzeugen. Das Handbuch zeigt, wie Sie systematisch die verschiedenen Kommunikationsinstrumente gezielt einsetzen. Die Schwerpunkte liegen auf folgenden Aspekten:

Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik

Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik

Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept

Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten

Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik

Der Kommunikations?Turbo für Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb.



Zum Autor:

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

• Reihe: Vahlens Übungsbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
• ISBN: 9783800635825
• Erscheinungsdatum: 11.05.2009
• Genre: Wirtschaft/Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen
• Verlag: Vahlen, Franz