Strategisches Marketing

von Carsten Rennhak

271 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Dieses Buch wendet sich an Studierende, Dozenten und Praktiker, die sich mit den Fragen der langfristigen Marketingplanung befassen. Besonders geeignet ist das Buch für Lehrveranstaltungen im Rahmen von Bachelorstudiengängen an Universitäten, Hochschulen für angewandte Wissenschaften und Dualen Hochschulen. Insbesondere für diese Zielgruppen bietet es eine Basis für eine theoretisch fundierte und dennoch kompakte und praxisnahe Ausbildung.

Am Anfang jedes Kapitels verschaffen die Lernziele einen Überblick über die Zusammenhänge. Außerdem werden zum Erschließen des Stoffs ein englischsprachiger Abstract, eine Zusammenstellung der wichtigsten deutsch- und englischsprachigen Schlüsselbegriffe sowie ein Glossar angeboten. Neben der Hervorhebung der wichtigsten Definitionen im Text und aktuellen Fallbeispielen dienen Kontrollfragen am Ende eines jeden Kapitels der Lernkontrolle und einer gezielten Prüfungsvorbereitung.

Aus dem Inhalt

Grundlagen des Strategischen Marketings

Informationen im Strategieentwicklungsprozess

Grundlegende Strategieoptionen und Konzeptionsmodelle im Marketing

Ausgestaltung der Marketingstrategie

Umsetzung und Controlling für Marketingstrategien

Autor

Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor an der Fakultät Betriebswirtschaft der Universität der Bundeswehr in München und Visiting Professor an mehreren internationalen Hochschulen.

• Reihe: Vahlen kompakt
• ISBN: 9783800651269
• Erscheinungsdatum: 09.01.2017
• Genre: Wirtschaft/Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen
• Verlag: Vahlen, Franz