Marketing

Eine managementorientierte Einführung

von Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler

500 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketing sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.

Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.

Inhalt:

Manager für Marketing sensibilisieren

Verständnis für Kunden entwickeln

Märkte analysieren

Ziele und Strategien planen

Maßnahmen gestalten

Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren

Marketing im Unternehmen verankern

Die fünfte Auflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht.

• ISBN: 9783800654703
• Erscheinungsdatum: 17.08.2017
• Genre: Wirtschaft/Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen
• Verlag: Vahlen, Franz