Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

von Manfred Bruhn

505 Seiten, Hardcover

Kurzbeschreibung des Verlags

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensfuehrung, an der Universität Basel sowie an der TU Muenchen.

Das Buch gibt einen Überblick ueber die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation fuer Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten fuer einzelne Instrumente erläutert.

Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:

Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikation

Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik

Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept

Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten

Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik

Zur Neuauflage

Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung der Online-Kommunikation sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

• Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
• ISBN: 9783800675913
• Erscheinungsdatum: 16.01.2025
• Genre: Wirtschaft/Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen
• Verlag: Vahlen, Franz