Marketing

Eine managementorientierte Einführung

von Franz-Rudolf Esch, Henrik Sattler, Dennis Esch, Marko Sarstedt

500 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Vorteile

Managementorientierter Ansatz

Marketing kompakt und wissenschaftlich fundiert

Beispiele aus der Praxis

Zum Werk Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketings sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers. Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.Inhalt

Manager für Marketing sensibilisieren

Verständnis für Kunden entwickeln

Märkte analysieren

Ziele und Strategien planen

Maßnahmen gestalten

Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren

Marketing im Unternehmen verankern

Zur Neuauflage Die Neuauflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel sind grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf dem neuesten Stand.Zielgruppe Studierende der Betriebswirtschaft an Universitäten und Fachhochschulen, Manager.

• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb
• ISBN: 9783800680795
• Sprache: Deutsch
• Erscheinungsdatum: 01.09.2026
• Größe: 24 x 17 cm
• Verlag: Vahlen, Franz