Konsumverhalten und Wettbewerb

Umfeldanalyse im internationalen strategischen Marketing am Beispiel des Schweizer Lebensmittelhandels

von Thomas Bogner, Christine Kury

291 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Da nationale Märkte stagnieren, müssen Unternehmen neue Märkte erschließen. Voraussetzung für den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes.

Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Präferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen, zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalität einhergeht, und analysieren Vertriebsschienen. Am Beispiel der Marktführer Coop und Migros stellen sie die unterschiedlichen Wege dar, die Unternehmen zur Markterschließung einschlagen.

• Reihe: Wirtschaftswissenschaften
• ISBN: 9783824407873
• Erscheinungsdatum: 10.12.2004
• Genre: Wirtschaft/Management
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag