Air-Design als Erfolgsfaktor im Handel

Modellgestützte Erfolgsbeurteilung und strategische Empfehlungen

von Anja Stöhr

262 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Wie kann die Anziehungskraft von Handels- und Dienstleistungsstandorten durch Duftstoffe erhöht werden? Air Design ist eine Strategie, die Einkaufsumwelten im Gefühls- und Erfahrungsbereich der Kunden zu verankern, und wird so - insbesondere für Handelsunternehmen - zu einem strategischen Erfolgsfaktor. Auf der Basis empirischer Marktuntersuchungen entwickelt Anja Stöhr ein integratives Modell zur Wirkungsanalyse geruchlicher Reize im Handel und zeigt, welche Besonderheiten beim strategischen Einsatz von Duftstoffen als Profilierungsinstrument zu beachten sind.

• Reihe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• ISBN: 9783824466085
• Erscheinungsdatum: 16.02.1998
• Genre: Wirtschaft/Management
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag