Strategisches Marketing-Controlling für KMU

Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt

von Kurt Gaubinger

364 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Das durch Komplexität und Dynamik gekennzeichnete Umfeld im europäischen Binnenmarkt zwingt Unternehmen, sich verstärkt strategischem Denken und Handeln zuzuwenden, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Auf der Basis einer in Österreich durchgeführten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelständischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frühzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchführungskontrolle und strategische Überwachung. Abschließend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan präsentiert.

• Reihe: Gabler Edition Wissenschaft
• ISBN: 9783824472888
• Erscheinungsdatum: 12.12.2000
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag