Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Grundlagen, Methoden und Anwendungen

691 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenständig und komplett abdeckt. „Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis“ will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug außer Acht zu lassen. 36 Beiträge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung.

In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.

• ISBN: 9783834929259
• Erscheinungsdatum: 30.05.2011
• Genre: Wirtschaft/Werbung, Marketing
• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
• Beiträge von: Bernad Batinic
• Beiträge von: Gabriele Naderer, Eva Balzer, Florian Bauer, Renate Blank, Julia David, Natacha Dagneaud, Christine Garnier, Richard Gehling, Timo Gnambs, Gert Gutjahr, Gábor Hahn, Brigitte Holzhauer, Werner Kaiser, Edeltraud Kaltenbach, Verena Kanther, Rolf Kirchmair, Gerhard Kleining, Marina Klusendick, Kay-Volker Koschel, Henry Kreikenbom, Thomas Kühn, Franz Liebel, Jens Lönneker, Jörg Maas, Maryse Mappes, Petra Mathews, Günter Mey, Pero Micic, Alexandra Miller, Katja Mruck, Karsten Müller, Christin de Panafien, Dieter Pflaum, Stephan Polomski, Claudia Puchta, Jutta Rietschel, Olaf Rüsing, Michael Siewert, Uta Spiegel, Margit Schreier, Anja Schweitzer, Maxi Stapelfeld, Tammo Straatmann, Manfred Zerzer