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Emotionen im Marketing
Verstehen - Messen - Nutzen
540 Seiten, Taschenbuch
€ 92,51
| Reihe | Werbe- und Markenforschung |
|---|---|
| ISBN | 9783835002579 |
| Erscheinungsdatum | 27.06.2006 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Vorwort | Prof. Dr. Günter Schweiger |
| Lieferzeit | Lieferbar in 6 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen Springer Nature Customer Service Center GmbH ProductSafety@springernature.com |
Unsere Prinzipien
- ✔ kostenlose Lieferung innerhalb Österreichs ab € 35,–
- ✔ über 1,5 Mio. Bücher, DVDs & CDs im Angebot
- ✔ alle FALTER-Produkte und Abos, nur hier!
- ✔ hohe Sicherheit durch SSL-Verschlüsselung (RSA 4096 bit)
- ✔ keine Weitergabe personenbezogener Daten an Dritte
- ✔ als 100% österreichisches Unternehmen liefern wir innerhalb Österreichs mit der Österreichischen Post
Kurzbeschreibung des Verlags
Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer öfter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklärt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer stärkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen.
Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen:
" Welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle?
" Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung?
" Wie können sie messbar gemacht werden?
Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf.
| Reihe | Werbe- und Markenforschung |
|---|---|
| ISBN | 9783835002579 |
| Erscheinungsdatum | 27.06.2006 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Vorwort | Prof. Dr. Günter Schweiger |
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