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Die Werbewirkung von Sportsponsoring
258 Seiten, Taschenbuch
€ 66.81
| Reihe | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
|---|---|
| ISBN | 9783835005280 |
| Erscheinungsdatum | 24.11.2006 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Vorwort | Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein |
| Lieferzeit | Lieferbar in 6 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen Springer Nature Customer Service Center GmbH ProductSafety@springernature.com |
Unsere Prinzipien
- ✔ kostenlose Lieferung innerhalb Österreichs ab € 35,–
- ✔ über 1,5 Mio. Bücher, DVDs & CDs im Angebot
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- ✔ hohe Sicherheit durch SSL-Verschlüsselung (RSA 4096 bit)
- ✔ keine Weitergabe personenbezogener Daten an Dritte
- ✔ als 100% österreichisches Unternehmen liefern wir innerhalb Österreichs mit der Österreichischen Post
Kurzbeschreibung des Verlags
Sportsponsoring ist fester Bestandteil im Kommunikations-Mix vieler Unternehmen. Da das Umfeld einer Sportveranstaltung selten günstige Bedingungen zur bewussten Wahrnehmung bietet, integrieren die Sponsoren ihre Sponsorships zunehmend in die Werbung, um die gewünschte Aufmerksamkeit für ihr Engagement sicherzustellen.
Thade Dudzik analysiert in drei experimentellen Studien, ob Sponsorships einfachen Sportbotschaften in Werbeanzeigen überlegen sind. Es wird deutlich, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.
| Reihe | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
|---|---|
| ISBN | 9783835005280 |
| Erscheinungsdatum | 24.11.2006 |
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| Vorwort | Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein |
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