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Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess
266 Seiten, Taschenbuch
€ 66,81
| Reihe | Werbe- und Markenforschung |
|---|---|
| ISBN | 9783835008755 |
| Erscheinungsdatum | 25.09.2007 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Vorwort | Günter Schweiger |
| Lieferzeit | Lieferbar in 6 Werktagen |
| Herstellerangaben | Anzeigen Springer Nature Customer Service Center GmbH ProductSafety@springernature.com |
Unsere Prinzipien
- ✔ kostenlose Lieferung innerhalb Österreichs ab € 35,–
- ✔ über 1,5 Mio. Bücher, DVDs & CDs im Angebot
- ✔ alle FALTER-Produkte und Abos, nur hier!
- ✔ hohe Sicherheit durch SSL-Verschlüsselung (RSA 4096 bit)
- ✔ keine Weitergabe personenbezogener Daten an Dritte
- ✔ als 100% österreichisches Unternehmen liefern wir innerhalb Österreichs mit der Österreichischen Post
Kurzbeschreibung des Verlags
Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist vielerorts ein Kommunikationswettbewerb geworden. Es geht heutzutage im Marketing oft darum, die meist geringen sachlichen Unterschiede des Angebots mittels Markenwerbung für den Konsumenten begreiflich zu machen.
Vor diesem Hintergrund betrachtet Simon Walter die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess. In einer empirischen Untersuchung geht er unter anderem den Fragen nach, welchen Einfluss Einbezug und Mitsprache der Werbeagentur auf den Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur ausüben, und wie diese Zusammenarbeit Erfolg versprechend gestaltet werden kann.
| Reihe | Werbe- und Markenforschung |
|---|---|
| ISBN | 9783835008755 |
| Erscheinungsdatum | 25.09.2007 |
| Genre | Wirtschaft/Werbung, Marketing |
| Verlag | Deutscher Universitätsverlag |
| Vorwort | Günter Schweiger |
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