I media e la paura di comunicare nella salute

Tra la scelta dei media e l'uso della paura, qual è la combinazione ottimale per comunicare in salute?

von Théo Touaty, Jonathan Fenner

92 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Sulla base di un'osservazione della comunicazione sanitaria, questo studio affronta la questione dell'uso massiccio della paura e di altre emozioni nelle campagne di comunicazione sanitaria. Anche i media, che fungono da trampolino di lancio per questa emozione, sono al centro dell'argomento. L'obiettivo è quello di stabilire la "ricetta perfetta" per la comunicazione della salute. Per fare questo, i vari media e le emozioni sono confrontati tra loro per determinare gli usi più rilevanti. Sono stati trovati i seguenti "ingredienti": scelta dei media in base al bisogno, specificità nella comunicazione quando ci si rivolge ai 20-35enni e differenze di percezione tra messaggi di interesse generale e pubblicità commerciali. Emerge anche che i comunicatori sanitari farebbero bene a favorire internet, pur sfumando lo sfruttamento della paura. In particolare, è possibile aumentare l'efficacia di una campagna di comunicazione aggiungendo una dimensione interattiva al messaggio associandovi il target.

• Themen: Lexika Bibliotheks- und Informationswissenschaften / Museumskunde
• ISBN: 9786203673784
• Sprache: Italienisch
• Erscheinungsdatum: 04.05.2021
• Größe: 220 x 150 mm
• Verlag: Edizioni Sapienza