Effetti dei testimonial delle celebrità: Una prospettiva miope del marketing

La miopia delle celebrità nel contesto indiano

von Omvir Gautam, Pooja Agrawal, Vinod Kumar Singh

156 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Questo studio si propone di analizzare gli effetti dei testimonial delle celebrità nel settore della telefonia cellulare in India. In India, l'endorsement delle celebrità ha svolto un ruolo fondamentale. Questo studio esamina la relazione tra la percezione dei consumatori e gli effetti dei testimonial. Il comportamento d'acquisto dei consumatori è significativamente influenzato dai testimonial delle celebrità. Per quanto riguarda il presente studio, il quadro proposto è stato dimostrato con alcune analisi inferenziali. Il presente studio è un tentativo di applicare il quadro degli effetti dei testimonial nel contesto indiano, dove gli effetti dei testimonial mostrano la trasformazione dei consumatori in consumatori edonisti.

• Themen: Gesellschaft und Sozialwissenschaften Gesellschaft und Kultur, allgemein
• ISBN: 9786207210459
• Sprache: Italienisch
• Erscheinungsdatum: 28.02.2024
• Größe: 220 x 150 mm
• Verlag: Edizioni Sapienza