Le marketing territorial

Fondements Théoriques, Stratégies Avancées et Pratiques Détaillées au Maroc

von Layla Boulkhir, Fatima Touhami, Souad Taha

100 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Ce guide traite du marketing territorial, une discipline qui applique les outils du marketing stratégique à la gestion et à la promotion des territoires (villes, régions et pays) dans le but de renforcer leur attractivité et leur compétitivité. Il est destiné aux étudiants de master et prend le Maroc comme terrain d'application principal. Le contenu couvre dix grandes thématiques : les fondements théoriques de la discipline (Kotler, Anholt, Porter), les méthodes de diagnostic territorial (SWOT, benchmarking, indices de compétitivité), la démarche Segmentation-Ciblage-Positionnement appliquée aux territoires, le mix marketing en sept leviers, la construction de marques territoriales (place branding), la gouvernance multi-acteurs, le marketing de l'attractivité économique et des investissements directs étrangers, le marketing touristique, la mesure de la performance et les enjeux contemporains comme la Coupe du Monde 2030 et la durabilité. Des exemples marocains concrets jalonnent chaque chapitre : Casablanca Finance City, Tanger Med, la stratégie MICE de Marrakech, l'essor de Dakhla, le cluster automobile de Tanger-Kénitra et les politiques d'attractivité des investissements.

• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management
• ISBN: 9786209981456
• Sprache: Französisch
• Erscheinungsdatum: 06.06.2026
• Größe: 220 x 150 mm
• Verlag: Presses Académiques Francophones