Las marcas institucionales y sus retos en el ámbito de la exportación

El caso de Delvaux

von Severine Du Bois

72 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Desde hace poco, las casas institucionales belgas buscan crecer a través de la internacionalización. La participación y la influencia de diseñadores belgas reconocidos internacionalmente podrían ser una vía, como ocurre en numerosas casas de lujo. El desarrollo mediante la adquisición por parte de un grupo de lujo o un grupo financiero es también un modelo viable. ¿Es esta la solución adoptada y, en caso afirmativo, cuáles son los resultados? Existen diversas soluciones viables para que las casas institucionales subsanen su falta de recursos financieros, pero no todas son aplicables. Para marcas 'internacionales' por su historia, como Loewe, una adquisición resulta adecuada, ya que ya tienen una predisposición a la internacionalización rápida, estrategia propia de los grandes grupos. Para las casas de gestión familiar y de carácter más nacional, esta solución podría poner en peligro la historia de la marca y su legitimidad. Una asociación entre la dirección y el diseñador, como la que Hermès ha materializado desde 2004 con Jean-Paul Gaultier, parece más adecuada. Delvaux se situaría dentro de esta última propuesta.

• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Finanz- und Rechnungswesen
• ISBN: 9786630139549
• Sprache: Spanisch
• Erscheinungsdatum: 24.09.2026
• Größe: 220 x 150 mm
• Verlag: Ediciones Nuestro Conocimiento