Amélioration de l'efficacité de la publicité bancaire

Utilisation des technologies de l'information sur l'exemple de la JSC "Technobank", Gomel

von Viktorija Koval'chuk, Alina Belik

156 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

L'ouvrage étudie l'amélioration de l'efficacité de l'activité publicitaire d'une banque basée sur les technologies de l'information modernes. Sur l'exemple de la JSC "Technobank" (Gomel), l'architecture du système d'information, le matériel et les logiciels, ainsi que les processus métier de développement et de diffusion de la publicité numérique sont analysés. Des problèmes clés ont été identifiés : la fragmentation des données entre les plateformes publicitaires (Google Ads, Yandex Direct, Meta Ads, TikTok Ads), l'absence d'analyse globale (end-to-end) et la prédominance du travail manuel dans le calcul des indicateurs de performance (ROI, ROAS, CPA). L'implémentation du module logiciel "TechnoAdAnalytics" avec intégration dans l'infrastructure existante de la banque (CRM Bitrix24, core banking SC-MAP, application mobile MyTechno) est proposée. L'efficacité économique du projet a été calculée : délai de retour sur investissement statique - 1,86 an, taux de rentabilité interne - 43,01 %. Le livre sera utile aux étudiants et aux spécialistes du domaine du marketing bancaire, de la publicité numérique et des technologies de l'information.

• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb
• ISBN: 9786630454048
• Sprache: Französisch
• Erscheinungsdatum: 14.09.2026
• Größe: 220 x 150 mm
• Verlag: Editions Notre Savoir