Comunicare la sostenibilità. Oltre il Greenwashing

von Aldo Bolognini Cobianchi

256 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Un libro per manager e imprenditori, che desiderano approfondire l¿argomento sostenibilità, dal punto di vista del marketing e della comunicazione, e utile anche per chi vuole capire cosa sia realmente la sostenibilità, dalla teoria alla pratica. Per un¿azienda "sostenibilità" vuol dire rispondere alle istanze di cittadini che sono sempre più attenti alla salvaguardia del pianeta. Però, anche se tutti ne parlano, pochi hanno un¿idea chiara del concetto. Ecco dunque un libro che punta a fare chiarezza sulla materia. Il testo tratta i principi etici fino al modello ESG (Ambiente, Sociale, Governance) e la differenza, anche dal punto di vista della comunicazione, tra SRI (Investimento Sostenibile e Responsabile) e CSR (Responsabilità sociale d¿impresa). Ma parla anche di Filantropia e Impact Investing, e soprattutto spiega cos¿è e come si evita il Greenwashing, una strategia di marketing deprecabile, ma molto diffusa, usata per dimostrare un finto impegno nei confronti dell¿ambiente con l¿obiettivo di catturare l¿attenzione dei consumatori. L¿opera contiene infine le testimonianze di manager della comunicazione di importanti gruppi internazionali su come affrontano e trattano l¿argomento. Das Urheberrecht an bibliographischen und produktbeschreibenden Daten und an den bereitgestellten Bildern liegt bei Informazioni Editoriali, I.E. S.r.l., oder beim Herausgeber oder demjenigen, der die Genehmigung erteilt hat. Alle Rechte vorbehalten.

• Reihe: Hoepli
• Themen: Wirtschaftswissenschaft, Finanzen, Betriebswirtschaft und Management Betriebswirtschaft und Management Marketing und Vertrieb
• ISBN: 9788836004362
• Sprache: Italienisch
• Erscheinungsdatum: 04.02.2022
• Größe: 230 x 155 mm
• Verlag: Hoepli