Neuromarketing etico. Ascoltare le persone per costruire brand efficaci

von Simona Ruffino

272 Seiten, Taschenbuch

Kurzbeschreibung des Verlags

Un manuale che mette in luce teorie, riferimenti alla letteratura neuroscientifica, metodi di applicazione e riflessioni etiche con lo scopo di aiutare a realizzare un modello di impresa orientata al valore umano attraverso la disciplina del neuromarketing. La prima parte, teorica e applicativa, vede protagonisti i processi cognitivi ed emozionali finalizzati alla lettura predittiva dei comportamenti di acquisto e alla costruzione di brand identity di valore. Segue una seconda parte ricca di riflessioni sul capitalismo umanistico e sull'utopia come idea imprescindibile per un modello evoluto di fare impresa, dove l'etica è il filo che unisce e tesse la sintassi dell'intero processo di marketing e comunicazione. Un volume utile e di ispirazione per imprenditori, professionisti del marketing e della comunicazione, studenti che troveranno descritti modelli strategici da applicare e una visione moderna, umana ed etica di lavorare.

• Reihe: Hoepli
• Themen: Mathematik und Naturwissenschaften Biologie, Biowissenschaften Biowissenschaften, allgemein Neurowissenschaften
• ISBN: 9788836011193
• Sprache: Italienisch
• Erscheinungsdatum: 31.03.2023
• Größe: 230 x 155 mm
• Verlag: Hoepli